Pada tahun 2017, Toyota merilis dekrit yang menyatakan bahwa tidak ada lagi mobil yang membosankan di perusahaan tersebut. Hal ini diikuti dengan produk-produk menarik seperti GR Yaris, GR Corolla, dan Supra. Konsep GR GT3 juga dikonfirmasi akan mendapat versi jalan raya, mungkin dengan merek Lexus. Selain itu, Supra dijamin akan terus ada setelah generasi berbasis BMW. CEO Toyota saat itu, Akio Toyoda, kemudian menyerahkan perannya kepada Koji Sato pada awal 2023, yang juga memiliki filosofi yang sama dengan Toyoda.
Bos Toyota dalam konferensi pers terbaru menegaskan bahwa mobil bukanlah sekadar mobil jika tidak memberikan kesenangan kepada penggunanya. Namun, ironisnya, debut RAV4 terbaru dianggap tidak begitu mendebarkan. Meskipun demikian, Toyota tetap memberikan pilihan versi GR Sport yang memiliki peningkatan tenaga dan performa. Fokus Toyota pada mobil-mobil yang mengesankan semakin diperkuat dengan perilisan IS500 Ultimate Edition oleh Lexus, serta GR GT3 yang diperkirakan akan mengusung mesin V-8 baru.
Toyota berkomitmen untuk menghadirkan semangat dari model-model Gazoo Racing ke dalam kendaraan standarnya. CEO Toyota, Sato, juga menyatakan bahwa perusahaan akan mencoba menghidupkan kembali model-model legendaris seperti Celica dan MR2. Meskipun Toyota juga akan merilis coupe listrik kecil, FT-Se, versi produksinya tidak akan hadir sebelum tahun 2027. Meskipun Toyoda lebih menyukai kendaraan berperforma dengan mesin pembakaran, Toyota tetap berkomitmen untuk menciptakan mobil-mobil yang menarik dan menghibur bagi penggunanya.
